O Instagram iniciou a expansão de seus testes globais voltados a Smart TVs e televisores conectados, passando a incorporar recursos e formatos de mídia tradicionalmente consolidados pelo YouTube. A Meta disponibilizou o aplicativo reformulado para aparelhos da marca Samsung lançados a partir de 2020 nos Estados Unidos, ampliando uma distribuição que já abrange os sistemas operacionais Amazon Fire TV e Google TV.
A estratégia da companhia consiste em migrar a experiência predominantemente individual e vertical do smartphone para um modelo de entretenimento coletivo na sala de estar. Para isso, o Instagram testa canais organizados por eixos temáticos — como esportes, comédia e criadores — com o intuito de facilitar a navegação em grupo. Além disso, a interface de TV passa a suportar a reprodução de Stories e traz ferramentas que permitem ao usuário retomar na televisão um conteúdo cujo consumo havia sido iniciado no telefone celular.
A principal mudança estrutural, contudo, reside na abertura de uma área dedicada exclusivamente a vídeos gravados na horizontal e produções de longa duração. O plano de desenvolvimento da Meta prevê o estímulo a séries episódicas divididas em capítulos e a transmissão de transmissões ao vivo (lives) diretamente nas telas grandes. A empresa informou que trabalha em colaboração direta com criadores de conteúdo para monitorar o engajamento e adaptar os novos formatos sociais de forma gradual antes do lançamento em outros mercados internacionais.
