A Apple anunciou o lançamento do programa Apple Upgrade nos Estados Unidos, uma modalidade de leasing que permite a assinatura mensal de iPhones, Macs, iPads e Apple Watches. A iniciativa substitui o antigo plano de troca da empresa e passa a cobrir uma gama ampliada de produtos da marca, com contratos que variam entre 12 e 36 meses, dependendo do dispositivo escolhido pelo consumidor.
A estratégia surge como resposta à elevação nos custos de produção e aos aumentos de preços provocados pela crise global na oferta de chips de memória, impulsionada pela alta demanda de data centers. Ao final do período de contrato, o usuário pode optar por devolver o aparelho, efetuar o pagamento de uma taxa residual para quitá-lo ou renovar o serviço para receber um modelo atualizado. Modelos de entrada mais antigos, a exemplo do iPhone 16 e do Apple Watch SE, ficaram de fora do catálogo do programa.
O movimento da gigante de tecnologia antecede a janela tradicional de lançamentos da empresa no segundo semestre, período em que analistas de mercado preveem novos reajustes de preços na linha de smartphones. Com planos para o iPhone iniciando em US$ 17,99 mensais, a modalidade busca estimular a rotatividade de aparelhos entre os consumidores norte-americanos, que vêm estendendo o tempo médio de permanência com seus dispositivos nos últimos anos.
